Agences/Annonceurs : Quelle stratégie de présence ?
Supports : Qualification des audiences
Agences : Adapter les messages au couple client/support
Bernard Cathelat CCA International CCA (Qualification des audiences, des personnes, ... définition des profils) CCA fournit au marketing, aux médias des outils pour décrire les audiences.
Comment faire de la propagande politique sur le Web ? Ce n'est pas évident.
Nous sommes dans une civilisation de masse-média, le Web est le développement d'un micro-média, c'est-à-dire individualisé.
Les entreprises qui mettent en place un serveur Web comme si l'on ouvrait une boutique sur les Champs-Elysées.
Il faut mettre en place un climat de communication au niveau du Web, c'est-à-dire considérer le Web comme un nouveau média professionnel et de considérer le Web comme un écrin ou l'on place des cadeaux pour les gens. A chacun de choisir son écrin.
La première question à se poser est : quel est le meilleur contexte pour communiquer ?
Le Web est aussi une audience, un public.
L'audience actuelle est composée des :
Les utilisateurs actuels ne préfigurent pas de l'audience qu'il y aura demain.
Le suivi de l'audience n'est pas la même que pour la télévision : il n'y a pas que l'audience, mais le profil psychologique, les modalité interactives psychologiques, la qualification des personnes.
Il y a 15 catégories de français, très riche en informations sur les pratiques culturelles, la consultation d'information.
Nous avons également fait des études sur la réaction des gens vis-à-vis des nouvelles technologies dont l'informatique.
On sait faire des messages pour la TV, la radio, la presse écrite. Ce sont des messages statiques. Mais, comment faire passer un message dans un média interactif ? C'est un métier à apprendre.