3. Les enjeux de la publicité

Modèle émergeant de l'économie du web

• Mettre en place un public privillégié, de plus en plus, il y aura des abonnements, payements à l'acte.
• Le contenu sera gratuit si la société le choisi, ou parce qu'il passe dans le budget de la publicité.

Sites : PointCast Firefly DoubleClick Small IAP

Les moteurs vendent les fichiers, mais pour continuer leur expansion, ils bougent vers d'autres médium, comme la télévision (c'est le cas de Yahoo). La qualification de l'utilisateur n'est pas complète avec les moteurs.

Les médias on-line, comme par exemple Playboy ou Penthouse, s'aggregent au niveau publicité avec de plus gros réseaux, comme DoubleClick, mais il faut bien qualifier l'utilisateur.

PointCast cible un nombre de personne moins important, pas de logique de masse que permet Internet.

E-Mail (Juno) permettent de mettre la publicité à un utilisateur via l'email.